Investigación de Mercados Etnográfica

“El verdadero viaje de descubrimiento no consiste en buscar nuevos caminos sino
 en tener nuevos ojos.” (Marcel Proust)

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Etnografía: Auténtica Investigación de Mercados Cualitativa al más alto nivel

Los participantes en reuniones de grupo o en entrevistas no siempre se muestran de una forma completamente natural, muchas veces sin que esta sea su intención y sin saber que lo hacen. Recordar y explicar a los investigadores cómo se hace una tarea o proceso habitual puede ser difícil. Los puntos de vista e intenciones que se comunican pueden no estar de acuerdo con los comportamientos debido a reacciones emocionales espontáneas.
La etnografía supera estas dificultades no intencionadas al entrevistar a los consumidores en un entorno familiar, llegando al corazón de los hábitos, puntos de vista y necesidades del consumidor de manera real e imparcial.

El 90% de los verdaderos insights están escondidos bajo la superficie.

La etnografía los saca a la luz.

Psyma ofrece dos herramientas etnográficas:

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