Что такое Ваша марка?

topics Brand

Сила марки может обусловить успех на рынке. Эффективное управление маркой является крайне важным фактором. Многоканальный маркетинг и на первый взгляд неограниченное расширение товарного ассортимента способствуют перегрузке органов восприятия потребителей. Четко сформулированные и понятные ценности марки никогда не были настолько важными, как сейчас.

Для определения правильных активов марки для выбранных целевых групп и занесения этих ключевых показателей эффективности (КПЭ) в Вашу характеристику необходимо должное понимание и эффективные практические стратегии. Компания Psyma помогает своим клиентам достичь данных целей и повысить привлекательность их марок.

  • Программа оптимизации профиля компании Psyma

    Данная программа представляет собой системный подход компании Psyma к определению архитектуры новой марки, оценке показателей существующих ценностей торговой марки, выявлению наиболее существенных ценностей марки и отслеживанию их развития.

    Основываясь на концепции Аакера (т.е., определение функциональных, эмоциональных и самоопределяющих преимуществ), компания Psyma применяет методы качественного исследования для изучения образа марки. Получаемые в результате активы оцениваются при помощи разнообразных количественных методов для выбора КПЭ, которые способны выступить в побуждающих факторов в воронке продаж.

    01 brand profiler

    Программа оптимизации профиля компании Psyma, используемая совместно с системой балльной оценки, помогает оптимизировать распределение бюджетных средств.

  • Гостиная марок компании Psyma

    Гостиная марок компании Psyma представляет собой эксклюзивное сообщество, члены которого могут использовать различные инструменты для того, чтобы выражать их чувства и отношения к определенной марке.

    Конструктивные особенности включают в себя профессиональное управление доступом и дизайн экрана, форумы для обмена мыслями и идеями, чаты и онлайн-фокус-группы для поощрения участия в жизни сообщества и высококачественные проективные методики игрофикации (коллажи, вечеринка марок, дизайн новых продуктов). Использование пользовательских интерфейсов и «умных» прикладных приложений позволяет минимизировать количество выпадений из сообщества. Мы можем поддерживать положительное отношение членов сообщества, что позволяет нам получать уникальные глубокие знания и обобщать их для оценки.

  • Лаборатория марок компании Psyma

    Лаборатория марок компании Psyma представляет собой проверенный метод разработки образа новой марки или получения представления о неосознанных побудительных мотивах марки. Продолжительность рабочих групп может составлять от 3 часов до целых выходных, а в качестве участников могут быть приглашены различные рядовые потребители, лидеры потребления и передовые потребители. Беседа проводится в привлекательной обстановке, опытные модераторы используют проверенные креативные методики и побуждают респондентов преодолеть барьеры рационализации и изменить точку зрения.

    Ролевые игры, различные материалы и облака эмоций помогут определить сущность Вашей марки.

    Специальным вариантом лаборатории марок компании Psyma A является метод «Клиент-встречает-потребителя» (Client-meets-Customer). Респонденты делятся своими идеями с маркетологами или менеджерами по продукции для того, чтобы эти специалисты получили более подробное представление о восприятии марки потребителями. Завершающей частью лаборатории марок компании Psyma может быть оценка и определение приоритетов выявленных активов марки, хотя это и не является обязательным.

Найти специалистов для своей отрасли

Выбрать страну

Выбрать рынок

Psyma Group AG

Rueckersdorf/Nuremberg Germany
Phone: +49 (0)911 99574-0
E-Mail: info@psyma.com