Optimizing your communication with the help of our research approaches

topics Communication Research

Для разработки рекламы, оптимизированной для определенных целевых групп, необходимо несколько стадий. Широкий ассортимент исследовательских методов компании Psyma позволяет поддержать марку путем повышения осведомленности, внесения изменений и, в конечном итоге, обретения ценности марки и лояльности в релевантных целевых группах.

Компания Psyma использует различные качественные и количественные подходы для получения всеобъемлющего представления об эффективности коммуникационных стратегий, что позволяет оптимизировать возможность изменения подходов.

  • Качественные методы позволяют получить подробное представление о потребительском поведении путем изучения основополагающих эмоциональных и рациональных побудительных мотивов, обуславливающих предпочтение определенных продуктов и марок.
  • Количественные методы обеспечивают точную оценку влияния КПЭ на коммуникационную стратегию и рекламу. Подход компании Psyma позволяет изучить существующие представления и модели поведения для оценки прогресса кампании с точки зрения желаемого результата.
  • Комплексные исследовательские решения компании Psyma позволяют достичь «наилучшего для обоих миров». Разнообразные методы исследования способствуют получению надежных данных и разработке эффективных практических стратегий для удовлетворения ключевых проблем Ваших коммуникационных начинаний.

Благодаря пятидесятилетнему опыту проведения коммуникационных исследований, компания Psyma приводит каждый проект в соответствие с индивидуальной коммуникационной концепцией клиента, максимально повышая потенциал Вашей коммуникации за счет выделения оптимальных целевых групп.

  • Фокус-группы и глубинные интервью

    Поддерживают разработку и оптимизацию, позволяя провести качественный анализ «естественного» языка и образа мышления потребителей и выявить менее значимые идеи для выбранных целевых групп

  • Инструменты метода «ответа в режиме реального времени» (Real-Time-Response, RTR)

    Поддерживают разработку и оптимизацию благодаря возможности интеграции в фокус-группы и получения быстрых количественных отзывов

    • Непосредственно после просмотра рекламного ролика участники группы оценивают его, отвечая на вопросы, допускающих единственный ответ, при помощи небольших электронных устройств, таких как смартфоны
    • Данные могут быть оперативно проанализированы в процессе работы группы, а затем они могут быть использованы в обсуждении для получения более подробного представления о специфических моделях восприятие в группе
    • Предоставляют возможность анализа идеи и выявления интересных участников теста, которые могли бы принять участие в дальнейшем обсуждении

    Преимущества инструментов RTR

    • Гибкий подход при помощи мобильной технологии
    • Интерактивный план исследования
    • Разнообразие методов: количественные данные, интегрированные в качественный контекст
    • Большие выборки для получения более достоверных данных
    • Быстрое получение результатов мгновенных решений
    • Применимые на международном уровне

    04 real time response

  • «Оптимизатор рекламы»/ «Оптимизатор сюжета»

    Уникальное вспомогательное приложение, которое сравнивает альтернативные варианты формулировок, видеороликов или сюжетов с целью оптимизации дизайна рекламы

    • Участникам теста предъявляются разные комбинации продуктовых сообщений
    • Могут быть использованы изображения или графики
    • Результаты показывают относительную важность характеристик в различных областях для целевой(ых) группы(п)
    • Помимо этого, может быть использован для оптимизации упаковки или определения оптимальной целевой группы для марки или продукта

    04 Ad Optimizer

  • Анализ «Eye Tracking» (отслеживание движений глаз)

    влияние, последовательность и интенсивность визуального внимания зрителей, определяя, например:

    • были ли замечены важные элементы рекламы
    • настолько быстро они были замечены
    • уровень интереса и сложность для понимания пользователем
    • демонстрируют ли участники теста желаемое восприятие и воздействие

    На какие вопросы можно получить ответ?

    • В какой мере расположение элементов и дизайн оказывают влияние на характер внимания зрителя?
    • Каковы точки входа и выхода пользователя?
    • Каковы области наивысшего интереса, каковы «мертвые зоны»?
    • Какие элементы привлекают наибольшее внимание?
    • Получают ли продукт, сообщение или отправитель должное внимание?
    • Насколько эффективно элементы притягивают внимание к другим важным областям?
    • Где происходит глубинная обработка информации?

    04 eye tracking example

  • Онлайн-тесты-буклета

    Тестовые рекламный материал и другие рекламные материалы включаются в буклет, содержанием и форматом напоминающий журнал, для оценки характеристик, способности привлекать внимание и привлекательности по сравнению с рекламными материалами конкурентов

    • Состоит из 10-12 существующих рекламных материалов в соответствии с указаниями клиента, соответствующим опытом и прямыми конкурентами продукта
    • Принимается во внимание формат рекламы (1 страница, разворот, газетный размер и т.д.)
    • Последовательность рандомизируется для того, чтобы избежать запоминания порядка представления

    Результаты реалистичного моделирования восприятия тестируемого рекламного материала могут выявить:

    • Проникновение марки
    • Внимание к рекламному материалу и сила сообщения по сравнению с предложениями конкурентов
    • Наиболее важные элементы

    После презентации буклета участники теста могут быть подробно опрошены.

  • Клик-тест

    С легкостью может быть интегрирован в онлайн-тестирование рекламных материалов или в личные интервью

    • Респонденты могут нажать на любую область, которая привлекает их внимание
    • Позволяет определить, какие части рекламного материала являются более привлекательными и почему

    05 attention click test

  • Комментатор снимка

    участники онлайн-опроса могут нажать на какую-либо область или элемент рекламного материала и указать свой комментарий в текстовом окне, что позволяет определить:

    • Какие области привлекают большее внимание и почему
    • Носит ли внимание положительный или отрицательный характер

    05 screenshot commentator

Найти специалистов для своей отрасли

Выбрать страну

Выбрать рынок

Psyma Group AG

Rueckersdorf/Nuremberg Germany
Phone: +49 (0)911 99574-0
E-Mail: info@psyma.com