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  • ¿El Big data está reemplazando a la investigación de mercados?

    06/09/2017 | es

    Ya se ha dicho muchas veces, en los últimos años se ha producido el 90% de los contenidos que existen en la web.  Cada día obtenemos más datos, a la gente le encanta compartir en Redes sociales todo lo que hace, cuándo lo hace y las marcas con las que lo hace; los consumidores no son pasivos: ahora opinan, generan una relación con la marca, en la cual quieren que tanto su sentir como su pensar sean tomados en cuenta por quienes ofrecen algún tipo de producto o servicio.

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  • Fachartikel "Unterschätzte Zielgruppen"

    05/09/2017 | de

    Der Gesundheitsbereich befindet sich im Umbruch und damit auch die auf diesem Markt wichtigen Marken und die Kommunikation dafür.

    Lesen Sie den Fachartikel von Stephanie Hollaus aus dem Bereich Marktforschung für den Wachstumsmarkt Pflege.

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  • Los nuevos Adultos mayores

    30/08/2017 | es

    La generación, el contexto socioeconómico y el momento histórico a la que una persona pertenece pueden influir en sus actitudes, valores y formas de relacionarse con su entorno; dentro de las variables de segmentación, la edad siempre ha tenido mucho peso para explicar el comportamiento de las personas.

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  • La experiencia de compra y la Realidad Virtual

    23/08/2017 | es

    En el pasado el consumidor permanecía pasivo y realizaba las compras de forma tradicional. Acudía a los lugares donde creía encontrar lo que necesitaba, pasaba horas en los aparadores de las tiendas y esto le hacía perder mucho tiempo para, finalmente, comprar un producto que, en ocasiones, no satisfacía sus expectativas.

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  • Psyma Studie: Suncare 2.0 - Cremst Du noch oder klebst Du schon?

    26/07/2017 | de

    Wollen Konsumenten trotz bekannter Gefahren durch zu intensive Sonneneinstrahlung noch gerne knackig braun werden? Hat die klassische Sonnencreme endgültig ausgedient, weil vielversprechendere Innovationen auf den Markt drängen? „Psyma hat herausgefunden, wie die Zielgruppen im Markt der Sonnenschutzmittel ticken und liefert die entsprechenden Antworten“, so Stephanie Hollaus, Head of Psyma Consumer HealthCARE.

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  • 52. Kongress der Deutschen Marktforschung - Psyma war dabei

    10/07/2017 | de

    Den Kunden als Menschen verstehen – oder zuhören anstatt zu fragen

    Marken verstehen und weiterentwickeln – neue Wege in der Welt der Markenforschung

    Inspirierende, praxisnahe Einblicke in die Welt der Marke und der Markenforschung erhielten die Teilnehmer des 52. BVM-Kongresses am 19. und 20. Juni in Berlin. Vier namhafte Keynotes und 16 weitere Business-Insider als Referenten, die ihre Sichtweisen, Ansätze und Erfahrungen mit den Kongressteilnehmern teilten, standen für abwechslungsreiche Vorträge, spannende Insights und innovative Methoden. Daneben bot das Branchenevent des Jahres vor allem eine gute Plattform für Austausch, Diskussion und Gespräche.

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  • Percepción vs. realidad en el aumento de precios

    03/07/2017 | es

    En lo que va de este año se han establecido aumentos de precios en distintos rubros, la forma en la que este es percibido genera un impacto diferente en el comportamiento o hábitos de compra de cada consumidor. Este comportamiento se verá en los cambios, reacciones y medidas preventivas que hagan, como consecuencia, tendrán que modificar sus hábitos de compra, lo que implica que los productos y servicios que suelen consumir tengan la posibilidad de ser sustituidos por otros que se ajusten a sus nuevas necesidades, esto representa una gran oportunidad o una posible amenaza para las marcas.

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  • Neuromarketing en la industria farmacéutica

    22/06/2017 | es

    El neuromarketing es la ciencia que se encarga de estudiar los procesos cerebrales que orientan las decisiones de compra, cuyos factores elementales son la motivación y los estímulos, pues estos se ven afectados por cierto impulso que puede darse a través de los ojos (colores, formas), de los oídos (sonidos agradables o desagradables que son interesantes para el consumidor) y de la kinestesia (a través del tacto, gusto y/u olfato).

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  • Comportamiento de compra y grupos sociales

    07/06/2017 | es

    Los seres humanos somos seres sociales por naturaleza y tendemos a agruparnos con individuos con los que compartimos alguna característica ya sea física, cultural o espacio temporal. En cada grupo los  individuos desempeñan una función específica, denominadas rol y es lo que  delimita el grado de influencia entre las personas.

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  • Satisfacción del cliente en post-venta automotriz

    31/05/2017 | es

    Los vehículos son un artículo que no es adquirido con la misma frecuencia con la que se compra un pantalón y si bien una de las mayores satisfacciones del cliente al comprar un auto es el beneficio que éste proporciona (un desplazamiento más veloz y seguro, crear nuestro propio itinerario, viajar solo o con nuestros seres queridos), existe un aspecto esencial para la completa satisfacción del cliente al momento de adquirir un vehículo: el servicio post-venta.

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